A Finji, empresa responsável por jogos como Night in the Woods e Usual June, enfrenta um conflito com o TikTok devido ao uso não autorizado de inteligência artificial para criar anúncios que alteram suas personagens. A CEO Rebekah Saltsman identificou anúncios promotores no TikTok com imagens sexualizadas e racistas de sua protagonista, sem a permissão da empresa. Embora Finji tenha negado permissões para uso de IA, o TikTok inicialmente negou a manipulação, alegando que a imagem foi carregada pela própria Finji. Após pressão, a plataforma admitiu usar um formato automático de anúncios que não permite opt-out, mas não respondeu às críticas sobre o conteúdo ofensivo. Finji solicitou uma reavaliação interna, mas não recebeu retorno, enquanto o TikTok evitou comentários públicos. Saltsman expressa indignação pela falta de respeito à reputação da empresa e exige mudanças concretas no uso da tecnologia. A situação reflete preocupações maiores sobre o uso irresponsável de IA em publicidade online, que pode gerar estereótipos e danos institucionais. A controvérsia levanta questões sobre a ética no uso de ferramentas de inteligência artificial para marketing, especialmente sem consentimento. Finji destaca a urgência de uma revisão dos sistemas que autorizam manipulações automáticas. O episódio evidencia os desafios que empresas enfrentam ao proteger suas marcas contra usos indevidos de tecnologia. Fica claro que a implementação da IA no marketing ainda carece de regulamentação eficaz e respeito aos direitos dos criadores.
Fonte: https://kotaku.com/finji-tiktok-racist-genai-ads-usual-june-report-support-2000672007
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